Колонка обозревателя

Владимир ТИХОМИРОВ

ЧУДЕСА В БРЮКАХ

Вспоминается старый, советских времен анекдот. Идёт прямое включение ТВ с очередного съезда КПСС. Мужик у телевизора «щёлкнул» на другой канал. А там то же включение со съезда. «Щёлкает» по каналам дальше. То же самое. Наконец, 12-й канал. На экране Андропов и грозит пальчиком: «Я тебе пощёлкаю, я тебе пощёлкаю!» Смешно или нет?

Сегодня, без всякого смеха (уже не анекдот), в одно и то же время поминутно прерывая любую передачу, и «Первый» и РТР мгновенно «врубают» рекламу. «Щёлкать» по каналам сейчас, терзая телевизор, не то время. Просто нажимаешь на кнопки пульта. Легче тем, у кого «тарелки» есть: можно «убежать» от рекламы, хотя на всех каналах всего российского телевидения она присутствует. Вот и народ (телезрители) сидит и как от пуль, от рекламы пытается спастись, нажимая на кнопки пульта как на гашетку пулемёта, иначе «достанут».

На «заре туманной юности» на экран нашего телевидения прежде всего с неудержимой силой, как стаи саранчи «влетели» прокладки с крылышками, причём, так агрессивно, что это стало поводом для юмористов («купила прокладки и улетела к другому»). А вы думаете, что нынешняя реклама стала умнее? Умнее нет, а вот агрессивнее — да! От «крылышек» перешли к другой «продукции», которая всё равно весьма напористая.

Велосипедист в большой гонке хотел первым к финишу прийти, да сил, видать, уже мало осталось. Пришлось на миг обернуться к преследователям, улыбнуться и... Его ослепительная улыбка (реклама зубной пасты) ослепила следующих за ним велосипедистов. И все следующие за ним спортсмены попадали с велосипедов, понаехали друг на друга, травмы, естественно, получили. А наш герой (зубная паста такая-то) финишировал первым! Ослепительная улыбка на фоне всевелосипедного травматизма.

Впрочем, ещё о зубах «скоро у меня свадьба, а зубы мои...» Она использовала (очевидно, для свадьбы) такой-то препарат и её зубы стали...» Короче, они стали белее фарфора на время свадьбы. Потом. После свадьбы обязательно надо будет пользоваться именно этим чудо-препаратом (зубной пастой), иначе... Короче, на всю оставшуюся жизнь пользуйтесь только этой зубной пастой!

Женщинам вообще не стоит отрываться от экрана телевизора, когда реклама идёт. От рекламируемой продукции волосы в два, а то и в три (скоро будет) становятся пышнее, ресницы длиннее и круче в несколько раз, морщины где угодно пропадают и т. д. и т. п. И кончайте, женщины, с обыкновенными бритвенными станками с эпиляторами вместе! Есть уже чудодейственные препараты, которые раз и навсегда избавят вас от волосатости ног!

Мужикам, правда, с рекламой везёт хуже. Да и то: от волосатости ног (и всего тела) избавляться не надо, причёски пышной тоже не требуется. Вот насчёт бритья рекламы самой разнообразнейшей хватает. Оказывается, есть бритвы, которые после нанесения на лицо соответствующих паст-кремов для бритья вообще только кожу гладят, срезая вашу очередную щетину! Плюс различные лосьоны, кремы, после которых все женщины, принюхавшись к вам, будут готовы буквально на всё! Но рекламодатели мужиков в покое никаким образом не оставляют. И речь не о том, что у тебя старая машина или новая, которой нужно масло «Zik». Практически большинство мужицкого населения страны, оказывается, перхотью страдают. Купил, помазал свои волосишки и перхоти как не бывало!

Но заботливые рекламодатели подумали и о половом здоровье мужика. Снова угрожающие утверждения рекламы (и откуда только такая цифра?) о том, что треть мужчин страны страдает аденомой простаты. Проще негодные в супружеской постели. Чтобы «счастье» в семье восстановить, весёлый и жизнерадостный рекламщик говорит вам с экрана: «Просто простамол! Будь мужчиной!» Правда, его уже что-то не видать, но зато появилась на эту тему напористая реклама «Гентоса» и препарата из пантов (рогов) алтайского марала. Последнюю рекламу можно понимать двусмысленно: не будешь принимать препарат из рогов, сам потом можешь стать рогоносцем. Юмор подспудный такой.

Если у вас что-то болит, рекламный поток вообще неисчерпаем! Вас мгновенно с головы до пят излечат за какие-то минуты! «Раз и готово». Море «излечимости» хотя бы в одном Пенталгине. Есть препараты сумасшедшей выздоравливаемости, у вас сразу или чуть попозже одновременно исчезнут насморк, грипп, коклюш, понос и т.д. вплоть до энуреза.

Радиовещатели тоже с рекламой (особенно лекарств) преуспевают. «Нами разработано уникальное средство, которое не имеет мировых аналогов...» Далее — инструкция по применению и редчайшее предупреждение (впрочем, как и на телевидении): «прежде чем принимать это средство, обратитесь к вашему лечащему врачу».

Коль о газетах заговорил, то приведу рекламу, которую в «Восточке» вычитал. Снова о мужчинах.

Рубрика: «Помоги себе сам».
«Заголовок: Мужчины!!! Это для вас»

В тексте обращение к мужикам: импотенты вы уже, а если нет, то скоро это случится. И тогда (цитирую) «жёны и подруги разочаровываются в своём возлюбленном». Вот и предлагается мужикам, «у которых не в порядке ниже поясницы (дословно цитирую!), покупать биопотенцер «Эрос-пояс». И ещё: «прибор в виде обычного брючного ремня творит настоящие чудеса, поместив его в брюки...» И вот «чудеса»: «...это вечный двигатель (без кавычек, так в оригинале), стоит только раз в полгода заменить батарейки». И последнее, что «фирма» предлагает: «в заказе укажите размер брюк». Смейтесь, но эта реклама, — на полном серьёзе.

Хотя вернёмся к телевидению. Реклама как таковая ужасна в своей недалёкости и безграмотности, зачастую не привлекающая, а наоборот, отталкивающая.

Симпатичные, милые такие ребятишки «эксперимент» проводят: со счастливыми лицами заляпывают всем то штору, то скатерь, то футболку. Появляется мама и тоже со счастливым лицом сообщает, что у неё чудодейственный порошок (крупным планом на экране), который мгновенно всё отстирает! Каково? Причём эта реклама как минимум раз в неделю проходит (если не чаще) на телеэкранах. Такое впечатление, что чуть ли не еженедельно дети упражняются в своём пакостничестве. А мама очаровательно улыбается и стирает, стирает... Нормальная мама после первого же такого «эксперимента» должна наказать своих чад вплоть до порки. Но! Реклама чудодейственного порошка! Не знаю, какое количество детей смотрит этот повторяющийся сюжет, но, не исключаю, что уже есть последователи такого «эксперимента» в других семьях.

Каюсь, сначала не воспринимал рекламу соков «Моя семья», где девочка постоянно пила соки, но не «лопнула». Думал, пора бы уже и лопнуть. Очевидно, мне мешало для нормального восприятия этого рекламного клипа постоянное его мелькание вечером (в «удобоваримое» время). Нет, к сокам «Моей семьи» отношение так и осталось прохладным. Но то, что вместе с рекламой девочка подросла (не «лопнула»), да и реклама не потеряла своей привлекательности — факт.

А теперь снова о рекламе медикаментов, особенно это важно, прежде всего, для пожилых людей.

«Мезим» (Германия) — для желудка незаменим!» Может и незаменим, но панкреатин (Россия) обладает теми же свойствами. Только мезим стоит в разных регионах от 50 до 200 рублей, а панкреатин — 30 рублей.

Спрей «длянос» (Швейцария) очень рекламируют. Его отечественный аналог ксилен (капли). «Длянос» стоит 120 рублей, ксилен — 19 руб. Как говорится, почувствуйте разницу. (Интересно, а капли «дляух» и «длярот» уже изобрели?)

Аспирин Упса (Франция) — 60-120 рублей, российская ацетилсалициловая кислота 7 руб. И то и другое — одно и то же, только в разных упаковках. Ещё примеры?

Терафлю экстра от гриппа и простуды (Швейцария) включает в себя прежде всего аскорбиновую кислоту и парацетамол — 250 рублей. В России парацетамол 6-45 руб., аскорбиновая кислота — 5-20 руб.

Конечно, население старается покупать больше препараты зарубежного производства — надёжнее, вроде, для здоровья. Спорить не буду, так же как и рассеивать этого заблуждения. Но вот какая беда: в России махровым цветом процветает подпольная индустрия изготовления поддельных лекарств ( до 30 процентов тех же таблеток — фальшивые). И большинство фальшивок — под иностранные лекарства. Почему? Ну зачем возиться с 7-рублёвым российским аспирином (его подделывать), если изготовить коробочки, надписи на них, инструкции «под Германию»? Цена ведь до 250 рублей за упаковку! Изготовят так, что по упаковке и специалист не отличит настоящую продукцию Германии от фальшивки российских «подпольщиков». Полиграфия (печатное дело) у нас достигла таких вершин, что даже умные электронные контрольные аппараты иногда в тупик становятся: поддельная это денежная купюра или настоящая? А коробочку-этикеточку для лекарства изготовить плёвое дело! Ещё цифру?

Лазолван (Германия), он же амброксол — 200-300 рублей. Российский «заменитель» — мукалтин. Цена — 8 руб. Сплошные рекламные чудеса. Не только в брюках.

Идёт загрузка...

Данную страницу никто не комментировал. Вы можете стать первым.

Ваше имя:
Ваша почта:
	Размер 1 2 3 4 5 6 7
Комментарий:
Введите символы: * Обновить